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Tipps und Tricks für ein gutes Werbemittel!
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Liebe/r Frau/Herr GeschäftspartnerIn,
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diese Woche behandeln wir die Frage, wie ein gutes Werbemittel erstellt wird und was dabei zu beachten ist. Sowohl für Druckdaten als auch für Online-Werbemittel sind unsere Tipps und Tricks geeignet, um Ihr Werbemittel von der Konkurrenz qualitativ hochwertig abzuheben:
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ONLINE
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Call-to-Action
Für Online-Werbemittel ist es essenziell, einen Call-to-Action einzubauen und somit BesucherInnen zu KundInnen zu machen.
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Ein Call to Action (CTA) ist jede Marketingbotschaft, die einen Kunden direkt dazu bringt, eine bestimmte Aktion auszuführen.
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Ein CTA könnte das Textfeld in einer Verkaufs-E-Mail sein, das Sie dazu auffordert: 'Klicke, um dich anzumelden' oder der Text in einem Prospekt neben einer Telefonnummer, - 'rufen Sie noch heute an!'
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Größe des Werbemittels
Die Größe der Bilder sollte immer auf die vorgesehene Platzierung angepasst werden.
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Die Bilder sollten weder zu klein noch zu groß erstellt werden.
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Je größer die Datei, desto länger braucht die Website beim Laden. Daher empfiehlt es sich, Bilder im Vorhinein runterzurechnen (nicht mehr als 5 MB Dateigröße).
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Bildqualität
Bilder sollten immer mit einem professionellem Gerät aufgenommen (eine gute Handykamera reicht oft schon) und für die Verwendung online ungefähr 72 dpi (dots per inch = Bildauflösung) haben.
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Achten Sie auf die richtige Größe: Ist das Bild zu klein, kann es zur Verpixelung führen.
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Helle, positive Bilder mit Menschen erwecken Emotionen und sind daher besonders ansprechend.
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Das richtige Format
Die Bilder für Ihre Werbemittel übermitteln Sie am besten als JPEG oder im PNG-Format.
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PNG unterstützt im Gegensatz zu JPEG Transparenzen. Wenn es in Ihrem Bild also transparente Bereiche gibt, dann ist PNG die richtige Wahl.
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Videos werden hauptsächlich im MP4 (H.264) abgespeichert, da dieses Format über eine Kompatibilität mit fast allen Endgeräten verfügt.
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Banner
Um einen ansprechenden Banner zu erstellen, beachten Sie folgende Grundregeln:
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- Buttons:
Oft erhöht der Einsatz von Buttons die Klickrate bei Online Werbung.
- Mehr Bilder, weniger Text
- Verwende Animationen:
Die Leistung animierter Werbebanner ist in der Regel besser als die statischer Werbebanner.
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Satzspiegel oder abfallend?
Der einzige Unterschied zwischen abfallendem Format und Satzspiegel ist der Druckbereich.
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Bei einem abfallenden Format wird mindestens 3 mm über dem Endformat gedruckt, um sicherzustellen, dass am Ende beim Zuschneiden keine weißen Blitzer entstehen.
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Daher gilt es bei der Erstellung der Druckunterlage für abfallende Formate die Schnittzugabe (meist 3 mm) zu beachten!
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Fit für den Druck?
Bevor Sie eine Druckdatei an die Druckerei/einen Verlag schicken, beachten Sie die Anforderungen an die Druckdatei der Druckerei (dpi, Farbprofil, offenes File/PDF).
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Außerdem sollten Sie das Druckmaterial/Farbproof berücksichtigen (Papiere mit Farbstiche, optische Aufheller,..etc.), da die Farbe auf verschiedenen Papieren anders wirkt.
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Bildqualität
Ein druckfähiges Bild sollte mindestens 300 dpi (dots per inch) haben.
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Fotos sollten immer mit einem professionellem Gerät aufgenommen werden und die Emotionen der Zielgruppe ansprechen.
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Helle. humorvolle Bilder mit Menschen oder Tieren im Vordergrund wirken besonders gut.
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Das richtige Format
Die Anlieferung der Druckdatei erfolgt in der Regel als PDF (TIFF bei hochwertigem Kunstdruck).
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Das PDF-Format ist mittlerweile ein Standard für den plattformübergreifenden Austausch mit Verlagen und Druckereien.
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Ein druckreifes PDF enthält alle für den Druck notwendigen Daten und Elemente wie Fotos, Grafiken, Text, Linien, etc.
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Weniger ist mehr
Wie viel Text ist sinnvoll am Bild? Oft ist weniger mehr!
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Text in Bilder zu integrieren erfordert viel Feingefühl. Stellen Sie sicher, dass das ausgewählte Bild, die gleichen Emotionen hervorruft, wie Ihr Text.
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Überladen Sie Ihre Bilder nicht mit zu viel Text - ein gutes Bild sagt mehr als Tausend Worte.
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IWB Immobilien- und Werbeberatung GesmbH
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A-1120 Wien
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Firmenbuchgericht: Handelsgericht Wien
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UID-Nr.: ATU 19074105
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