|
|
|
|
|
|
Liebe/r Frau/Herr GeschäftspartnerIn!
|
|
die Zukunft von gedruckten Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen ist und bleibt ein großes Thema in der Werbebranche. Doch trotz vermehrtem Aufkommen von Online-Werbemöglichkeiten halten ÖstereicherInnen an Print fest. Gemeinsam mit Ihnen möchten wir heute näher auf dieses Thema eingehen.
|
|
|
|
|
Gedruckte Vorteile
|
Auch wenn sich das Nutzerverhalten der ÖsterreicherInnen durchaus in die digitale Welt verlagert, bedeutet das nicht, dass Printmedien in Vergessenheit geraten. Im Gegenteil!
|
Werbungen in Zeitungen und Magazinen haben nach wie vor einen beeindruckenden Einfluss. Die größten Vorteile von Gedrucktem haben wir hier für Sie aufgeschlüsselt:
|
- Kaufkraft der Zielgruppe
- Vertrauensbildung
- Glaubwürdigkeit
- haptische Erfahrung
- visuelle Ästhetik
- Reichweite
- Nachweisbare Wirksamkeit
|
|
|
|
Printkonsum in Österreich
|
Aktuellen Studien zufolge schätzen ÖsterreicherInnen weiterhin Printmedien und konsumieren diese auch entsprechend. Sie sind mit den verschiedenen Medien aufgewachsen und haben Vertrauen in sie. Sieht man sich die Zahlen an, zeigt sich, dass Österreich sogar einen vergleichsweise hohen Anteil an PrinterleserInnen aufweist.
|
|
Dazu kommt noch die lokale Verankerung von Zeitungen und Magazinen, die eine entscheidende Rolle bei der Identifikation der LeserInnen mit den regionalen Medien spielt.
|
|
|
|
|
Die Brücke zur Zukunft
|
Der Weg in die Zukunft führt nicht nur über gedrucktes Papier, sondern auch durch digitale Kanäle. Online-Versionen von Printmedien ermöglichen die Kombination der Vorteile von Printwerbung mit der Reichweite des Internets. Interaktive Anzeigen, eingebettete Videos und direkte Verlinkungen schaffen tiefere Kundenbindung und direkte Aktionen.
|
|
Studien zeigen zudem, dass auch wenn die meisten NutzerInnen nach wie vor auf Printausgaben zugreifen, LeserInnen immer öfter die digitalen Ausgaben der österreichischen Medien nutzen.
|
|
Durch die Kombination schafft man also die größtmögliche Reichweite und verhindert ein Ausschließen von UserInnen aufgrund ihres Nutzerverhaltens.
|
|
|
|
|
Unser Fazit
|
Entgegen aufkommender Meinungen bleibt Printwerbung eine effektive Methode, um kaufkräftige Zielgruppen zu erreichen, die vor allem Wert auf Qualität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen legen. Dennoch darf die Integration digitaler Elemente keinesfalls vernachlässigt werden. Diese eröffnet ganz neue Wege, um mit dem Zielpublikum in Kontakt und auch Interaktion zu treten, wodurch der Werbeerfolg deutlich gesteigert werden kann.
|
|
Zudem steht der Printkonsum in Österreich weiterhin hoch im Kurs und die lokale Verankerung verstärkt die Bindung zwischen Leserschaft und den beworbenen Marken.
|
|
|
|
|
|
Denken Sie crossmedial!
|
|
Kontaktieren Sie uns gerne - gemeinsam erarbeiten wir eine zielführende Werbestrategie!
|
|
|
|
|
|
|
IWB Immobilien- und Werbeberatung GesmbH
Kranichberggasse 2, Gebäude 5J
A-1120 Wien
|
Tel.: +43 (0)1 230 53-0
Fax: +43(0)1 230 53-7310
E-Mail: office@iwb.at
|
|
Geschäftsführung: Ursula Daume
|
|
|
Informationen gemäß ECG
Firmenbuchnummer: FN 34031x
Firmenbuchgericht: Handelsgericht Wien
Aufsichtsbehörde: Magistratisches Bezirksamt des XII. Bezirkes
Kammerzugehörigkeit: Wirtschaftskammer Wien
UID-Nr.: ATU 19074105
|
|
|
|
|
|
